在9月1日，苹果公司宣布了一项重大变动，约翰·特努斯正式接任CEO，取代蒂姆·库克，而库克则转任董事会执行主席。苹果计划于9月9日召开秋季新品发布会，主题为“亮新篇，来耀眼”，这是特努斯上任后的首次发布会。根据彭博社的马克·古尔曼透露，库克将出席现场，但不会出现在活动视频中。苹果公司希望通过这样的安排，为特努斯的领导打下基础，让他成为折叠屏iPhone及其他新产品的主要代言人。如果在发布环节让库克亮相，将可能影响这一过渡效果。因此，库克不会在视频中出现，正式标志着我们已进入特努斯时代。
